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消费与法专刊首刊第二版:蒙牛强势发力2018

来源:消费日报  发布时间:2017-12-29 19:56

 内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司始建于19998月,总部设在内蒙古和林格尔县盛乐经济园区,2004年在香港上市(股票代码:HK2319)2014年成为入选恒生指数成分股的中国乳业第一股。

蒙牛是中国领先乳制品供应商,专注于研发生产适合国人的乳制品,连续8年位列世界乳业20强。蒙牛乳业成立16年来,已形成了拥有液态奶、冰淇淋、奶粉奶酪等多品的产品矩阵系列,拥有特仑苏、纯甄、优益C、未来星、冠益乳、酸酸乳等拳头产品,为消费者的点滴幸福不断创新。

 

 

截至目前,蒙牛已拥有近4万多名员工,在全国建立了33个生产基地58个工厂。2015年,蒙牛产能达868万吨,营业收入超490亿元。

20097月,中国最大的粮油食品企业中粮集团入股蒙牛,成为蒙牛第一大股东。中粮的加入,推动了蒙牛“食品安全更趋国际化,战略资源配置更趋全球化,原料到产品更趋一体化”进程。

近年来,蒙牛着力整合全球优势资源,先后与丹麦Arla、法国Danone(达能)、美国White Wave、新西兰AsureQuality达成战略合作,快速实现了与国际乳业先进管理水平接轨,并形成了集奶源建设、研发生产及销售为一体的大型乳制品全产业链。规模化、集约化奶源比例达100%

蒙牛致力“以消费者为中心,成为创新引领的百年营养健康食品公司”,并将“专注营养健康,每一天每一刻为更多人带来点滴幸福”作为自己的使命。

蒙牛携手FIFA 世界杯迎来第一杯奶

20171220日上午,蒙牛集团与国际足联在北京国家会议中心联合宣布,蒙牛正式成为2018年世界杯全球官方赞助商。蒙牛旗下4大品类产品获得了“国际足联世界杯官方饮用酸奶”、“国际足联世界杯官方预制冰淇淋”和“国际足联世界杯大中华区官方牛奶”、“国际足联世界杯大中华区官方奶粉”的殊荣。更值得骄傲的是,蒙牛是国际足联在全球赞助商级别首次合作的乳品品牌,也是中国食品饮料行业成为世界杯全球赞助商的第一个品牌。 

 

  将于明年614日到715日在俄罗斯举办的世界杯足球赛,是2018年全球最具影响力的体育赛事。这届世界杯将有32支球队参赛,梅西、C罗、内马尔等国际巨星携手亮相,200余个国家和地区、超过30亿观众将通过各种渠道观看比赛。成为世界杯全球官方赞助商后,蒙牛将通过这一舞台向全球消费者介绍天然、营养、美味的蒙牛产品。

 

  “牛奶与足球一样,能够为大家带来健康与快乐。成为国际足联世界杯全球赞助商,是国际足联对蒙牛品牌及产品品质的高度认可。对于蒙牛来说,这是一次走向世界的商业机遇,更是向全球展现中国乳业的重要机会。所以这不但是蒙牛的骄傲,也是整个中国乳业的骄傲。”在发布会上,蒙牛集团CEO卢敏放这样表示。作为国内在出海道路上走得最快、走得最远、拥有最多海外消费者的乳企之一,蒙牛近年来与“一带一路”沿线许多国家、地区开展了奶源、研发、生产等方面的合作,产品销售到了6个海外市场。借助世界杯澎湃能量,蒙牛的国际化引擎将2018年继续加速,在“一带一路”沿线更多国家开展产业链布局,让全球更多消费者品尝到天然、营养、健康的蒙牛产品。

  “参与2018年世界杯,为蒙牛带来的绝不仅仅是巨大商业机遇,更是蒙牛积极参与国家战略的重要依托。”卢敏放表示,建设体育大国和体育强国,是实现“两个一百年”奋斗目标的重要组成部分,提升足球竞技水平、发展足球事业已经上升为国家战略。蒙牛愿意与国内外各有关机构密切合作,尽己所能推动中国足球事业发展,帮助更多中国青少年、特别是贫困地区青少年享受足球乐趣,让积极向上的足球文化成为国人实现中国梦的正能量。

  发布会上,国际足联首席商务官菲利普(Philippe le Floc'h)表示,蒙牛是世界著名乳企之一,也是中国乳业领先品牌。国际足联致力于在世界范围内推广和发展足球运动,中国是我们工作的重点区域,很高兴今天在这里又牵手了一家实力雄厚的官方赞助商。菲利普同时表示,国际足联希望能够借助蒙牛在儿童与青少年群体中的影响力,获得一个培养新一代球迷并与其开展互动交流的平台。

据了解,作为全球官方赞助商的蒙牛,4大品类27个产品品牌都将共享世界杯权益,蒙牛的产品将在俄罗斯世界杯现场让来自全世界的消费者品尝,中国的蒙牛将成为世界的蒙牛。 同时,世界杯期间,蒙牛将邀请幸运消费者亲赴比赛现场,共享俄罗斯之夏的激情与欢笑。

企业文化造就企业发展

蒙牛集团的企业名称是"蒙牛"的表意造型。以厚实飘逸的一抹横笔,象征内蒙古广袤肥沃的土地,独特的区域优势表明企业的发展条件尽得天时、地利。弯角坚挺如峰,表明牛的坚韧、勤劳,象征积极向上、稳健、奋进,因此以牛的精神作为一种崇高的企业精神,唤起人们对牛的亲近、敬畏,也是对真、善、美,对一种积极向上的追求,更象征着孺子牛精神在企业的光大。

整个标志以白色、绿色构成,突出追求天然,远离污染的主题。而产品以蒙牛命名更好的表达着来自内蒙古大草原的牛,她吃的是青青绿草,挤出的是纯正鲜牛奶,这独特资源优势造就天然好品牌。

在政治上的发展是以马克思主义作为是蒙牛乳业集团企业文化建设的主导;以社会主义的价值观作为蒙牛乳业集团企业文化建设的核心;以"邓小平理论""三个代表"、科学发展观作为蒙牛乳业集团企业文化建设的灵魂;以社会主义道德作为蒙牛乳业集团企业文化建设的原则;以社会主义和谐作为蒙牛乳业集团企业文化建设的根本;以优越的环境作为蒙牛乳业集团企业文化建设的保证;以良好的形象作为蒙牛乳业集团企业文化建设追求的外在表现;让创新成为蒙牛乳业集团健康、持续、快速成长的法宝。

蒙牛集团的公司宗旨就是为每一个消费者的身心健康提供优质奶食品为己任,将事业定位到百年蒙牛 强乳兴农,做一个致力于人类健康的牛奶制造服务商。把蒙牛创建成为国家的一个具有国际竞争力的卓越企业;一个具有百年发展力的世界品牌;一个能够提升消费者的健康品质的服务企业;一个能够搭建给员工实现人生价值的平台优秀企业为使命。不断开拓进取、坚持科学发展、努力创新、整合全球有效资源,把公司办成中国和世界乳品业制造商的领先企业。

质量理念

蒙牛集团自2012年建立并实施全面质量管理体系,对全产业链实施系统化管控。                                                 

为保障食品安全管理的有效性,公司打造了横向覆盖全产业链,纵向贯穿组织保障、标准建设、过程控制、评价改善、信息化支持5个维度的矩阵式食品安全防护网,以保证食品安全与产品质量。

为行业树立领袖典范 蒙牛社会责任报告获“金蜜蜂奖”

2017121日,由《WTO经济导刊》、中国可持续发展工商理事会联合瑞典驻华大使馆主办的第十届中国企业社会责任报告国际研讨会在京举行。与会嘉宾就全球社会责任报告最新发展趋势、企业如何做好本土化信息披露、环境信息披露的挑战与机遇、如何加强企业非财务信息披露以及社会责任传播新态势等议题进行深度研讨和解读,并对优秀企业社会责任报告进行解读。会上,主办方发布了“金蜜蜂2017优秀企业社会责任报告”,蒙牛集团凭借《中国蒙牛乳业有限公司可持续发展报告(2016)》荣获“金蜜蜂 2017 优秀企业社会责任报告·领袖型企业”,为行业再树典范。

蒙牛积极致力于公益事业,从抗击非典捐款到为全国教师捐奶以及向全国贫困地区1000所小学捐赠牛奶,再到为南方雪灾和汶川、玉树地震、雅安地震、定西地震、西南旱灾捐款以及捐助“母亲水窖”、“爱心井”建设等等。12年来蒙牛集团在公益事业方面的投入累计超过5亿元,荣膺“最佳企业社会责任贡献奖”。蒙牛还与中国奶业协会、中国教育发展基金会、国家学生奶办公室等7家单位,联合启动了以“每天一斤奶,强壮中国人”为主题的“中国饮奶运动”,并会同国家体育总局训练局、利乐中国等十几家企事业单位联合发起了“中国牛奶爱心行动”,为增进国人饮奶意识、提升国人身体素质做着自己不懈的努力。

2013年蒙牛深度参与央视大型公益活动“寻找最美乡村教师”,并联合合作伙伴,累计捐款239万元,与22所乡村学校现场结成帮扶对子,承诺为乡村教育贡献自己的一份力量。另外蒙牛通过“交换卡路里”公益活动,让广大网友亲身参与其中,为山里的孩子们捐赠10万双过冬手套。

蒙牛携手中华环保基金会,成立“蓝天绿地”基金,已经启动的第一个项目聚焦湿地保护,号召消费者一起做环保,蒙牛向中华环保基金会捐出第一个百万。蓝天绿地基金聚焦湿地保护,在微博上同步发起了“壹块扫霾”公益活动,邀网友一起参与,关注大气环境,为环保贡献一份力量。

在新时期的中国蒙牛更是担当优秀企业的社会担当,蒙牛CEO卢敏放说:“传统实体经济企业在互联网扶贫方面有自己的独特优势,特别是体现在“精准”二字上。126日,凭借持续多年的“营养普惠计划”、“牧场主大学”、“奶牛金钥匙”、“爱心井”等一系列“授人以渔”的造血式扶贫行动,蒙牛获评新华网“2017中国社会责任扶贫奖“,精准扶贫行动获得社会认可。”

对农牧民来说,奶牛养殖是一种有效的脱贫途径,但知识与技能的缺乏,阻碍了养殖户的致富路。2013年起,蒙牛联合农业部等机构启动了“牧场主大学”公益项目,持续组织专家开展专场培训,取得很好的反响。但奶牛养殖户遍布全国,真正能够受益的人所占比例很小。2016年起,蒙牛把“牧场主大学”搬到互联网上,搭建了基于移动互联网的“牛人说”牧业知识分享平台。养殖户只需一部智能手机,就可以随时随地通过图文、语音等形式提问,开展系统学习,甚至接受多名专家“会诊”。截至201710月底,参与答题的专家已超过40位,详细解答了近2000条专业问题,已累计有18万人次进行了学习。除了这一“网络扶智”实践,蒙牛还研发了牧场数字化管理系统,利用大数据技术来控制繁育、产奶、饲喂等多个模块的工作,帮助养殖户更轻松、更有效地养牛。

  在利用互联网分享蒙牛发展红利的同时,蒙牛也参与了以牛奶助力少年儿童成长的扶贫事业。今年,蒙牛的“牛奶助学公益行动”先后在全国24个省、157个县的206所学校捐赠了25万提牛奶,惠及40000余名贫困地区的乡村学生。

  到目前为止,蒙牛的“爱心井”工程已在内蒙古自治区全区打井72眼,投入资金千万元,惠及近20万人次及几百万头牲畜的饮水问题,切实做到了在内蒙古全境的落户,极大改善了当地农民的生产生活条件。                                                                                                                                                                                                       

  基于蒙牛对企业社会责任做出的努力,在今年发布的《企业社会责任蓝皮书(2017)》中,蒙牛成为唯一获得五星级评价的乳品企业,并连续两年位列乳品企业社会责任发展指数的首位。在未来,蒙牛将进一步推进生态扶贫项目,从实际需求出发,打造可持续的社会责任,树立负责任的中国乳业品牌形象。

不忘初心 共赢冠军——蒙牛强势发力2018

20171212日,在由中国社会工作联合会企业公民委员会主办的“第十三届中国优秀企业公民年会”中,蒙牛再次获得“2017中国优秀企业公民”称号。这既是蒙牛第三次捧得此荣誉,也是中国乳品行业中唯一连续三年获得“中国优秀企业公民”的企业。

在蒙牛集团2018客户年会上蒙牛集团CEO卢敏放做了“不忘初心 共赢冠军”的主题报告,他强调,蒙牛的初心是“内蒙牛,中国牛,世界牛”,在朝着初心奋进的同时,更要塑造“狼性文化”,以必赢、共赢的狠劲,向冠军之路进发。此外,会上,特仑苏首款玻璃瓶常温酸奶、纯甄PET饮用型等新品集中亮相。而现场,蒙牛宣布成为俄罗斯世界杯全球官方赞助商。

 

 

2017年,在股东的鼎力支持下,在“聚焦聚势、凝心凝力”的战略指引下,蒙牛继续推动组织架构调整,增持了现代牧业,发力常温、低温产品,并进行了广泛的战略合作。这一系列行动使得蒙牛走上了稳健增长的轨道,并一路驶入全球乳业十强。

在今年,蒙牛明星品牌表现抢眼,去年销售额即已突破百亿的中国牛奶第一单品特仑苏获得了接近12%的增长。此外,纯甄、真果粒分别收获了30%25%的高增长,冠益乳、优益C等产品也取得不俗业绩。

值得庆贺的是,蒙牛低温事业部只用了11个月的时间就完成100.6亿元销售额,这也是中国乳业低温品类第一次实现这样的跨时代突破。蒙牛低温新产品销售占比突破性地占到总销售额的25%。明星产品的优异表现加上创新产品的集中爆发,帮助蒙牛低温品类实现了销售额两位数的增长,并牢牢占据着市场份额的首位。

中粮集团副总裁、蒙牛集团董事长马建平参会并对2018年寄予厚望。他代表股东中粮、达能、阿拉·福兹,对蒙牛的组织改革成效、经营业绩的大跨步提升表示肯定,也对蒙牛2018年的战略部署和双千亿战略目标充满信心。他引用“爱拼才会赢”这句歌词,勉励蒙牛人以爱拼的精神向冠军进发。

 

新时代,新征程。正如总裁卢敏放所说,2018年,是蒙牛双‘千亿’目标的关键一年。在机遇与挑战并存的形势下蒙牛必须‘赢’,我们要讲好蒙牛品牌故事,聚焦资源优势,以创新保持不凡。在狼性精神的推动下,持续深化改革,节本增效,加大创新研发力度;同时拓宽视野,做好全球布局,培育全球品牌,同所有合作伙伴一起共赢冠军。

责任编辑:刘沛林


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